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PILAR 04

Marketing digital y performance: pauta, SEO y medición server-side

Pauta y medición conectadas entre sí. Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads y programática, SEM y SEO, y el tracking server-side que hace que los números sean confiables.

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Cuándo tiene sentido este pilar

  • Las conversiones que reporta Meta no coinciden con las ventas reales.
  • Tienes una agencia de pauta y otra de SEO, y ninguna responde por el resultado completo.
  • No sabes qué campaña trajo a tus mejores clientes.
  • Tu sitio pierde conversiones por bloqueadores de anuncios y restricciones de privacidad.
  • Tienes varios dominios compitiendo entre sí en buscadores.

Qué incluye

  1. Pauta en Meta, Google y TikTok

    Estructura de campañas, creativo y presupuesto por canal, más programática cuando el alcance lo justifica. Optimización semanal contra conversiones reales.

  2. SEM y SEO

    Búsqueda pagada y orgánica trabajadas juntas, incluyendo auditoría técnica y consolidación cuando hay varios dominios compitiendo por las mismas búsquedas.

  3. CAPI y tracking server-side

    Las conversiones se envían desde tu servidor a Meta y a GA4, así no dependen de que el navegador del cliente no bloquee el píxel.

  4. Analítica y dashboards

    GA4 configurado con eventos que importan, BigQuery para cruzar datos y Looker Studio para un tablero que dirección sí revisa.

  5. Optimización de creativo y presupuesto

    Qué creativo y qué canal reciben más presupuesto se decide con datos semanales, no con la intuición del mes pasado.

Cómo trabajamos este pilar

  1. Diagnóstico de 15 minutos

    Revisamos cuentas, medición y resultados actuales, y dónde se están perdiendo conversiones o datos.

  2. Alcance y número en 48 horas

    Retainer mensual con canales, entregables y precio fijo definidos.

  3. Primero la medición

    Antes de mover presupuesto, arreglamos el tracking. Optimizar sobre datos incompletos solo optimiza el error.

  4. Optimización semanal

    Revisión de campañas, creativo y presupuesto cada semana, con reporte mensual contra objetivos.

Herramientas

  • Meta Ads
  • Google Ads
  • TikTok Ads
  • Programática
  • Meta CAPI
  • GA4
  • BigQuery
  • Looker Studio
  • Google Search Console

Quién lo lleva

  • Erwin Farret

    Erwin Farret

    Fundador y director

    Estrategia, performance y agentización con IA

    Dirijo la estrategia y la relación con cada cliente, y ejecuto personalmente la parte de agentización de procesos con IA y desarrollo asistido por LLMs. Marketing y operación para empresas que ya facturan y necesitan criterio senior sin abrir una plaza de tiempo completo.

    LinkedIn

PREGUNTAS FRECUENTES

Preguntas sobre este pilar

¿Qué es el tracking server-side y por qué importa?

Es enviar los eventos de conversión — una compra, un lead — desde tu servidor directamente a Meta o a GA4, en lugar de depender del píxel en el navegador. Importa porque los bloqueadores de anuncios y las restricciones de privacidad impiden que el píxel reporte muchas conversiones, y sin esos datos las plataformas optimizan a ciegas.

¿Manejan solo Meta Ads o también Google y TikTok?

Los tres, además de programática. Trabajarlos juntos permite repartir el presupuesto según dónde convierte cada peso, en vez de defender cada canal por separado.

¿El SEO está incluido en este pilar?

Sí. SEM y SEO se trabajan juntos, incluyendo auditoría técnica y consolidación multi-dominio. El diseño y desarrollo del sitio en sí pertenece al pilar de e-commerce y desarrollo web.

¿Cuándo empiezan a verse resultados?

Primero se corrige la medición, porque sin ella cualquier resultado es dudoso. Después, la optimización es semanal. El documento de alcance fija qué se entrega en el primer mes y qué se revisa cada semana.

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